2012年以來(lái)，我國(guó)的水家電行業(yè)就進(jìn)入了洗牌階段，對(duì)于凈水器企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度的要求都在提高。隨之而來(lái)的就是中良好市場(chǎng)將成為未來(lái)整個(gè)行業(yè)的主要盈利點(diǎn)，這也給我們傳達(dá)了一個(gè)信息，那就是整個(gè)行業(yè)正在快速成熟起來(lái)。與此同時(shí)就就有研究報(bào)告指出，受水資源環(huán)境的持續(xù)惡化，我國(guó)凈水器行業(yè)將在三四線(xiàn)城市迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)內(nèi)三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)將彌補(bǔ)一二級(jí)城市市場(chǎng)的飽和度，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供更多的增長(zhǎng)空間。

　　水處理設(shè)備市場(chǎng)亮點(diǎn)：技術(shù)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)利增

　　中國(guó)水工業(yè)協(xié)會(huì)*新數(shù)據(jù)顯示：在2013年過(guò)去的兩個(gè)季度里凈水器業(yè)共實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售2500萬(wàn)臺(tái)，全年有望銷(xiāo)售突破5000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%，是繼2012年快速成長(zhǎng)后又一個(gè)豐收年。業(yè)內(nèi)人士也都紛紛表示我國(guó)凈水器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)欣欣向榮走勢(shì)。如果今年全年銷(xiāo)售超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，那么整個(gè)行業(yè)有望市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)600億，這將是良好太陽(yáng)能、空氣能、家電行業(yè)成為新一個(gè)千億規(guī)模市場(chǎng)。此外筆者還注意到另外一個(gè)現(xiàn)象，那就是相對(duì)于凈水器市場(chǎng)規(guī)模的增速，市場(chǎng)零售額的增速更加迅猛。這主要是得益于兩方面的拉力，一是一二級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化階段，正在不斷飽和，從而間接推動(dòng)了一些凈水器品牌勇于開(kāi)拓三四級(jí)市場(chǎng)。二是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)推動(dòng)的產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，特別是廚飲兩用凈水器、全屋凈水器的市場(chǎng)占比穩(wěn)步給企業(yè)的營(yíng)收規(guī)模和利潤(rùn)帶來(lái)拉動(dòng)。

　　在2013年的上半年，廚飲凈水器的零售額規(guī)模占比已超過(guò)15%，較去年同期增長(zhǎng)120%，這一份額還將隨著時(shí)間的推移繼續(xù)提升。另外據(jù)一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示：2013年購(gòu)買(mǎi)凈水器的用戶(hù)中，51.1%消費(fèi)者將“產(chǎn)品的功能”作為重要參考因素，其中75.7%的用戶(hù)將廚飲兩用作為衡量“產(chǎn)品功能”的一個(gè)重要指標(biāo)。所以如果企業(yè)能夠把握著凈水器產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的主流方向，就能獲得“量增利更長(zhǎng)”的企業(yè)收益。

　　水家電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：*終將以商業(yè)模式制勝

　　在凈水器市場(chǎng)整體發(fā)展形勢(shì)繼續(xù)凱歌高奏之際，我國(guó)目前有大大小小的凈水器品牌超過(guò)3500個(gè)，市場(chǎng)的混亂，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)猶豫不決，勢(shì)必會(huì)給整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)量帶來(lái)一定的壓力。 2012年三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯的良好一二級(jí)市場(chǎng)，而就整個(gè)行業(yè)目前形式來(lái)看，“短期內(nèi)，刺激城市市場(chǎng)的換代消費(fèi)以及新增消費(fèi)仍是凈水器各品牌的發(fā)展的重點(diǎn)，這樣要求必須要開(kāi)創(chuàng)一些更好的商業(yè)模式。在過(guò)去一段時(shí)間里，我國(guó)國(guó)產(chǎn)凈水器品牌大多采用“大規(guī)模制造與低成本分銷(xiāo)”供應(yīng)鏈導(dǎo)向企業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)商業(yè)模式，企業(yè)所有的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)和利潤(rùn)回報(bào)均建立在“全國(guó)跑馬圈地”帶來(lái)的規(guī)模化推動(dòng)，完全依靠上游供應(yīng)鏈的驅(qū)動(dòng)傳導(dǎo)，而這種方式一旦遭遇上游的經(jīng)營(yíng)成本上漲或下游的市場(chǎng)環(huán)境惡化，就極容易使企業(yè)陷入規(guī)模化的惡性循環(huán)中。所以在未來(lái)企業(yè)應(yīng)該“以滿(mǎn)足需求和創(chuàng)造需求”為核心的生態(tài)鏈模式建設(shè)，通過(guò)內(nèi)部建立“倒三角”組織架構(gòu)充分確立以“顧客需求”為導(dǎo)向的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，*終形成企業(yè)面向內(nèi)外部環(huán)境建立的資源整合平臺(tái)，直接避開(kāi)供應(yīng)鏈引導(dǎo)下的規(guī)?；圃斓雀?jìng)爭(zhēng)要素，而強(qiáng)調(diào)生態(tài)鏈下的即供即需的顧客效益*大化，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)凈水器業(yè)新的“微笑曲線(xiàn)”。

　　我國(guó)凈水器行業(yè)在經(jīng)過(guò)了近二十年的積累與發(fā)展后“馬太效應(yīng)”已經(jīng)展現(xiàn)，凈水器十大品牌的市場(chǎng)份額目前已經(jīng)超過(guò)百分之五十。這有利于推高了整個(gè)家庭凈水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，其實(shí)品牌的影響力就好比我們都能很快說(shuō)出 一高峰，卻沒(méi)有幾個(gè)人知道 第二高峰，人們往往能記住行業(yè)*有自身特點(diǎn)的品牌，所以企業(yè)應(yīng)該更加注重自身品牌的建設(shè)。預(yù)計(jì)未來(lái)凈水器企業(yè)之間的差距不斷拉開(kāi)，比如在產(chǎn)品線(xiàn)布局上，品牌影響力等，未來(lái)整個(gè)家庭凈水行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走，繼往開(kāi)來(lái)者，整個(gè)行業(yè)將會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。